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Mercantil presenta “La reconstrucción dura más. Vamos.”
Mercantil
3 - 4 minutos de lectura
Mercantil Seguros
24 ago. 2026
Mercantil presenta “La reconstrucción dura más. Vamos.”, su primera campaña pública sobre los terremotos del 24 de junio.
A través de los retratos de cinco venezolanos que están rehaciendo su vida tras los sismos, Mercantil habla por primera vez de la reconstrucción.
Mercantil presentó hoy “La reconstrucción dura más. Vamos.”, su primera campaña pública sobre los terremotos que afectaron a Venezuela el pasado 24 de junio. La campaña reúne los retratos de cinco personas que sobrevivieron a los sismos y que hoy siguen rehaciendo su vida cotidiana. Sale exactamente dos meses después.
La decisión de hablar ahora, y no antes, responde a una lectura sencilla: el momento de mayor riesgo para quien reconstruye no es cuando el tema es noticia, sino cuando deja de serlo. La campaña busca sostener la atención sobre un proceso que apenas comienza y que va a tomar mucho más tiempo que la emergencia.
CINCO HISTORIAS, SIN PROTAGONISMO DE MARCA
El eje de la campaña son los retratos de cinco personas —de un total de doce historias documentadas en tres días de trabajo de campo en Los Palos Grandes, El Paraíso, Av. Fuerzas Armadas y La Guaira— que perdieron su casa, su negocio o su fuente de trabajo, y que hoy siguen levantándose.
Víctor Brizuela, en Catia La Mar, ayudó a evacuar a los vecinos que pudo. Su edificio será demolido y aún no sabe dónde vivirá.
Luisana De La Cruz, en el barrio Zamora, perdió su casa por completo. La bodega familiar quedó en pie y sigue abriendo.
Juan Arteaga, también en el barrio Zamora, es fisioterapeuta. Tras poner a salvo a su familia, hoy atiende gratis en refugios y colabora removiendo escombros.
Alejandro Batista, en El Paraíso, perdió su local comercial. El mismo día del sismo le asignaron el local contiguo, que llevaba tiempo solicitando, y desde ahí sigue despachando.
Erika García, en playa Candilejas, mantiene cerrado su kiosco de cuarenta años por la caída del turismo en la zona. Mientras tanto, vende víveres desde su casa.
Ninguno de ellos es cliente de Mercantil ni recibió apoyo de la institución. Fueron elegidos por su historia de reconstrucción.
EL SENTIDO DE LA FRASE
Para Mercantil, “La reconstrucción dura más. Vamos.” tiene un doble fondo: el duelo se extiende mucho más allá de lo que dura una noticia, y lo que hoy se está levantando también va a tomar tiempo en consolidarse.
“Hay momentos en que quedarse callado deja de ser prudencia, y este es uno. Hablamos ahora porque lo que viene es lo más largo y menos visible.”
Ignacio Vollmer, Presidente ejecutivo de Mercantil
DOS NECESIDADES, DOS TIEMPOS DE RESPUESTA
La campaña parte de una distinción que Mercantil considera central después de una emergencia: hay necesidades que no pueden esperar y otras que toman años en resolverse. A las primeras respondió Mercantil Asiste, activado el mismo 24 de junio. “La reconstrucción dura más. Vamos.” es la respuesta al segundo tiempo.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Mercantil
Dirección: Ignacio Castillo Cottin
Producción: Pa’ Los Panas
Fotografía: Leo Álvarez
SOBRE MERCANTIL ASISTE
Mercantil Asiste es el mecanismo que la organización activó en la conmoción y urgencia nacional por los terremotos del 24 de junio. Desde el inicio de la emergencia, Mercantil impulsó aportes y canalizó donaciones a través de reconocidas organizaciones sin fines de lucro. En paralelo, desplegó su voluntariado corporativo en centros de acopio dentro y fuera de Venezuela; se sumó al programa Saving Lives Venezuela del World Food Programme, una iniciativa de alivio económico que contempla la emisión de 27 mil tarjetas prepagadas para ayudar directamente los afectados y formó parte de la creación del Fondo Funerario Pana, en alianza con la Cámara de Aseguradores de Venezuela y sus empresas afiliadas.
ACERCA DE MERCANTIL
Mercantil es una organización financiera con más de 100 años de trayectoria, sólidamente comprometida con el desarrollo de Venezuela. La institución ofrece soluciones integrales y de vanguardia en las áreas de banca, seguros y gestión de patrimonio. Gracias a su excelencia, innovación y calidad de servicio, en 2026 Mercantil fue reconocido por sexto año consecutivo como el "Mejor Banco en Venezuela" por la prestigiosa revista Global Finance.
Caracas, 24 de agosto de 2026
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Tras los terremotos del 24 de junio, un cortocircuito en uno de los locales provocó un incendio que consumió el mercado completo. El puesto de Miguelina se perdió por completo: su nevera, sus utensilios, todo lo que había ido armando con el tiempo.
La pérdida material no fue lo único. Miguelina cuenta que varios conocidos suyos murieron ese día, y que el dolor de lo que pasó en el mercado sigue presente, no es algo que se supere rápido ni en silencio.
Mientras se resuelve qué pasa con el mercado, habilitaron el estacionamiento como espacio provisional para los puestos. Ahí está Miguelina hoy, vendiendo chicharrón de nuevo, en un lugar que no es el suyo pero que le permite seguir.
La reconstrucción no es solo material. Reabrir un negocio no borra lo que se perdió y, para Miguelina, seguir trabajando es también una manera de sobrellevarlo.
La reconstrucción dura más. Vamos.
Miguelina Rodríguez no es cliente de Mercantil y no recibió apoyo de la institución. Su historia forma parte de "La reconstrucción dura más. Vamos.", una campaña sobre personas que están reconstruyendo su vida tras los terremotos del 24 de junio.
Mercantil
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Alejandro Baptista
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